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¿Por qué en Oriente Medio no funcionó el concepto de "Black Friday"?

Published on 17 June 2020 at 15:58

Hace unos años, en Oriente Próximo se usó la traducción literal de "Black Friday" para promocionar  los productos el último viernes de noviembre, sin embargo las ventas no subieron casi nada.


Se cree que es debido a que la gente no aceptó el concepto " Black" junto a la palabra "Friday". Como se sabe, el viernes es un día sagrado para los musulmanes y el hecho de que este día importante sea acompañado por "Black" no les pareció del todo acertado. Además cabe señalar que en árabe dialectal "يا نهار اسود" que se traduciría por "día negro" hace referencia al luto.


Al siguiente año se cambió el nombre por "White Friday", y la sorpresa es que las ventas subieron. La clave estaba en la localización. 

Según la LISA (Asociación de Estándares del Sector de la Localización) localizar un producto o servicio implica realizar modificaciones o adaptaciones en el original para crear un producto o servicio que pueda comercializarse en el mercado al que se pretende llegar.

A veces no es suficiente hacer una traducción sin más, si no, que es necesario  adaptar tu producto y mensaje a tu público objetivo, y tener en cuenta la cultura y religión del país en el que se va a vender. 

Nassima Nejjari

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